泉州簪花围获评“2024十大文旅经济立异事例”

发布时间：2025-05-18　点此：1062次

泉州簪花围获评“2024十大文旅经济立异事例”

“她”元素营销火爆出圈

泉州网12月7日讯（融媒体记者王金植通讯员曾世彬文/图（除署名外））记者从泉州市文旅局得悉，11月30日晚，“文旅经济盛典”在央视财经频道播出。盛典现场，备受瞩目的“2024十大文旅经济立异事例”正式发布，福建泉州蟳埔·簪花围作为代表“立异文明+”的典型事例上榜，成为首个上台同享推介的立异事例。据介绍，福建在全国首先探究女人元素的营销方法，招引了很多顾客重视和喜欢福建的国潮传统文明产品。

蟳埔簪花围从全国100个文旅事例中锋芒毕露

首个上台推介簪花围立异暗码

“文旅经济盛典”由中心广播电视总台主办、总台财经节目中心特别策划举行，本次盛典以“立异文旅，美好同享”为主题，盘点2024文旅经济十大热点新闻，发布《中国文旅经济立异·创造力陈述（2024）》，同享2024十大文旅经济立异事例。

盛典现场，《中国文旅经济立异·创造力陈述（2024）》正式发布。陈述以创造力、传达力、引领力为规范，从五大维度、19个要害议题、39个实践观测目标，筛选出100个文旅事例，全景式展现了中国文旅立异开展的新实践、新业态、新体会、新动向，生动诠释了文旅深度交融助力旅行强国建造的共同价值。

据悉，经专家委员会评选，代表“立异文明+”的福建泉州蟳埔·簪花围、甘肃省博物馆文创，代表“立异科技+”的浙江新昌山海经奇英豪之路沉溺式奇幻秀、安徽黄山AI伴游，代表“立异理念+”的黑龙江哈尔滨冰雪文旅、河北唐山宴，代表“立异空间+”的重庆1949大剧院、宁夏漫葡小镇·看见贺兰，代表“立异交融+”的《黑神话：悟空》带火山西·临汾古建游、《我的阿勒泰》影视游等10个代表性事例，从全国100个文旅事例中锋芒毕露。作为首个上台推介的事例，泉州蟳埔·簪花围的同享不只展现了其五光十色的文旅图景，还深入探讨了其火爆出圈背面的立异暗码。

海外游客感触簪花的魅力

游客体会簪花围（黄丽泳供图）

簪花文明传达至30多个国家

海风千里，花开满髻。坐落丰泽区的蟳埔民俗文明村，近年来因“蟳埔女簪花围”的短视频爆火，赵丽颖、毛晓彤、胡杏儿、白鹿等多位女明星来到蟳埔，体会簪花非遗。

蟳埔作为古代“海上丝绸之路”的重要港口，曾有很多海外客商旅居于此。商旅们把客籍地的服饰遗风一起带来，在持久寓居来往中逐步融入当地文明。

在泉州，簪花围是蟳埔女特有的头饰，先在脑后盘个圆髻，再用骨笄插在髻心上以固定发髻，之后拿三四个用时令小鲜花串成的花盘绕圆髻戴上，接着环绕花环对称插上几支大红、桃红色的鲜花或绢花，全体色彩美丽，因此也有“四季花园”的美誉。若适逢成婚、节日之时，蟳埔女的头饰会愈加盛大，不只满头鲜花，更配以成圈的黄金饰品。2008年，“蟳埔女风俗”被列入国家级第二批非遗维护项目。

在蟳埔民俗文明村，粗糙素裹的蚝壳上，也能开出娇艳动人的花。一朵朵簪花，为蟳埔民俗文明村增添了一丝丝柔情、一道道靓彩。戴着简易簪花坐在路旁边剥牡蛎的阿嫲，戴着新潮簪花来来往往的游客，一边是闲适劳动，一边是盛装“出圈”，构成了一幅调和的画面，记录着古早与现代的互动、沟通与传承。

泉州蟳埔·簪花围以其共同的魅力和深沉的文明底蕴，敏捷火爆出圈，成为引领全国旅行时髦的新风尚。“游蟳埔、戴簪花、美自己”的旅行标语更是招引了很多游客景仰前来体会。据统计，2024年以来，蟳埔民俗文明村已累计招待游客超450万人次，单日客流量最高峰近10万人次，线上论题量更是突破了百亿大关。

现在“簪花”已“开”遍大江南北，杭州、绍兴、姑苏、洛阳、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。马斯克的母亲试戴泉州簪花后，更是宣布“太奇特了”的赞赏。一起，簪花文明还传达到了法国、英国、马尔代夫等30多个国家，进一步提升了福建文旅的世界影响力。

选取“她”元素立异营销

福建不断推进非遗与现代时髦元素交融立异，并经过女人视角的立异营销，发掘福州“三条簪”头饰、泉州蟳埔女“簪花围”、莆田湄洲女“帆船头”等传统非遗的文明内在和美学价值，推进国潮文明的传达和开展，招引顾客重视和喜欢福建的国潮传统文明产品。

“咱们在全国首先探究女人元素的营销方法，在引导各地发掘非遗资源时重视选取‘她’元素，要点推介福州‘三条簪’头饰、泉州蟳埔女‘簪花围’、莆田湄洲女‘帆船头’，推进‘国潮+非遗’赋能叠加。”福建省文旅厅相关负责人表明，今年以来，福建省文旅厅联动各地充分使用新媒体途径，拓展传达途径，展现共同的女人审美和情感体会，进步传统文明的知名度和影响力，招引全社会更多重视和喜欢。福州“三条簪”频上热搜，相关论题在抖音重视度超1000万。泉州使用新媒体等途径营销，泉州蟳埔非遗簪花与“此生戴花，来世美丽”的宣扬案牍火爆出圈，“蟳埔女”抖音论题超15亿次。

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